W Hotels , parte del portafolio de Marriott Bonvoy con más de 30 extraordinarias marcas hoteleras, anuncia hoy la esperadísima transformación del W New York – Union Square . Tras una impresionante renovación de 100 millones de dólares, el icónico hotel de 256 habitaciones en el corazón de la ciudad de Nueva York se erige ahora como una expresión definitoria de W Hotels, la marca original de hotelería de lujo y estilo de vida, reflejando su evolución global en diseño, cultura y un servicio de alta calidad. Con una reinvención completa, desde la habitación hasta la azotea, el W New York – Union Square recupera su lugar como un pilar cultural en la ciudad donde nació la marca hace más de dos décadas, revolucionando la forma en que el mundo experimenta la hospitalidad y marcando el comienzo de una nueva era audaz.
Una rica historia, una gran experiencia
Enraizado en la rica historia de la ciudad de Nueva York, el W New York – Union Square se ubica en el antiguo edificio Guardian Life, una magnífica propiedad de estilo Beaux-Arts finalizada en 1911. Como parte de la transformación del hotel, su arquitectura histórica cobra protagonismo, especialmente en la Sala de Estar, la interpretación distintiva de la marca del vestíbulo. Inspirado en parte por la grandeza y simetría de la Grand Central Station, el espacio luce techos altos, molduras intrincadas y el encanto de principios del siglo XX. Sin embargo, es más que una Sala de Estar en un hotel, es una Sala de Estar para la propia ciudad de Nueva York, un refugio magnético en el centro donde convergen lugareños, viajeros y creativos, y donde el diseño atemporal vibra con un pulso claramente moderno que despierta la curiosidad y abre nuevos mundos.
En un momento clave, W Hotels recurrió a Rockwell Group, la empresa visionaria que inauguraba el hotel en 2001, para liderar la reinvención. Esta vez, David Rockwell y su equipo buscaron inspiración justo al salir de la puerta principal. Inspirándose en las texturas, los tonos y el espíritu siempre cambiante de Union Square Park, los interiores se transforman con las estaciones y capturan el ritmo vibrante del barrio.
Importancia de W New York – Union Square
“W New York – Union Square ocupa un lugar especial en nuestra cartera global. Es el corazón de nuestra marca, impulsado por el pulso de nuestra ciudad natal, Nueva York. Aquí nació nuestra historia, y esta reintroducción global de un hotel insignia va más allá de honrar nuestro legado: se trata de liderar el siguiente capítulo de lo que puede ser una marca de estilo de vida de lujo”, afirma George Fleck, vicepresidente sénior y líder global de marca de W Hotels . Esta transformación refleja años de trabajo global de marca: evolucionando nuestra filosofía de diseño, elevando el significado de “Lo que sea/Cuando sea”, amplificando la emoción por metro cuadrado y adoptando una perspectiva inmersiva y culturalmente innovadora. Con interiores de múltiples capas, una programación dinámica y una perspectiva sin complejos, este hotel captura todo lo que W Hotels representa: energía, vanguardia y nuestro inconfundible estilo característico, historias inspiradoras que vale la pena compartir. Es una reinvención arraigada en el espíritu audaz de la ciudad de Nueva York y un ejemplo brillante de cómo W Hotels sigue siendo un verdadero catalizador de la cultura a nivel mundial, desde Abu Dabi hasta Aspen, de Barcelona a Bogotá, y de Cerdeña a Sídney. Nos enorgullece recuperar este legendario monumento, no como una réplica de lo que fue, sino como una expresión audaz de lo que está por venir.
El corazón del hotel
Los huéspedes son recibidos en un mundo de maximalismo impecable, donde cada detalle invita al descubrimiento. Esta impactante entrada se complementa a la perfección con el dramático contraste de los mostradores de bienvenida con banquetas en blanco y negro con motivos pata de gallo, los relucientes suelos de mármol y un cautivador mural original de la reconocida artista Shantell Martin. En lo alto de la escalera curva, la experiencia continúa en la Sala de Estar, donde el viaje comienza en el Living Room Café, el primero de su tipo en W Hotels. Sirviendo café artesanal de Devoción durante el día, la cafetería se transforma a la perfección en un animado bar de cócteles al caer la noche. A pocos pasos se encuentra el antiguo salón de baile del hotel, ahora transformado en la emblemática Sala de Estar de la marca, un impresionante espacio de estilo Beaux-Arts con columnas originales de mármol blanco, ornamentados capiteles corintios y altos techos con rosetas talladas. Una rica paleta de verdes y azules marca el tono, acentuada por bancos de terciopelo serpenteantes, lámparas de araña inspiradas en pétalos y un bar de doble altura con plantas botánicas reales fundidas en resina, con un guiño al clásico estilo Art Déco. Cada detalle está diseñado para evolucionar al ritmo de la ciudad, incluyendo una iluminación cinematográfica proyectada que cambia del día a la noche, creando una atmósfera vibrante y llena de energía.
The Living Room también cobra vida con una programación cultural curada semanalmente: desde música en vivo y sesiones de DJ hasta charlas íntimas, presentaciones emergentes y activaciones artísticas, ofreciendo a los huéspedes y locales momentos para conectarse, celebrar y sumergirse en el corazón cultural de la ciudad.
Nuevo hogar en la plaza
Con una paleta de verdes, naranjas y grises inspirados en la naturaleza, las habitaciones reflejan los impresionantes cambios estacionales de Union Square Park a través de alfombras botánicas, paredes curvas lacadas, papel pintado degradado, cortinas y lujosos cabeceros de terciopelo color naranja quemado. Encajados en la acogedora curvatura de la pared, los sofás redondeados de capitoné verde cazador y las mesas circulares de bronce crean el espacio perfecto para trabajar o divertirse.
Cada detalle de cada habitación y suite está diseñado para lograr el equilibrio perfecto entre comodidad y personalidad. La exclusiva cama W Hotels con colchón con acolchado extragrande invita a un sueño reparador, mientras que los controles de temperatura y los televisores inteligentes brindan comodidad y un estilo moderno. En los baños, los productos de baño italianos Davines y las lujosas batas realzan las rutinas diarias, y los altavoces Bluetooth Marshall crean la banda sonora perfecta para las mañanas y las salidas nocturnas.
Sutiles e ingeniosos guiños a la ciudad incluyen lámparas personalizadas que rinden homenaje a las lámparas de la entrada del metro y a las cadenas de bicicletas, mesitas de noche inspiradas en la instalación artística estilo “Metronome” de Union Square South, mesas auxiliares con diseños de tablero de ajedrez y baños con azulejos inspirados en cuadrículas. El uso inesperado del color refuerza el diseño maximalista, con grifos de color amarillo taxi en un baño por lo demás discreto.
En la planta superior, la Suite Penthouse cuenta con zonas cuidadosamente diseñadas para relajarse, trabajar y entretenerse. Con una superficie de 111 metros cuadrados, la suite ofrece vistas inigualables de la ciudad que invitan a los huéspedes a sumergirse por completo en la belleza de Manhattan. Con sala de estar y dormitorio independientes, un bar privado, una amplia zona de estar, una barra de madera curva a medida y un llamativo tocador con amplios ventanales, la suite ofrece comodidades de lujo y encarna un estilo de vida sin límites.
Seahorse: una nueva brasserie de mariscos que rinde homenaje a Nueva York
Seahorse, que abrirá este otoño, es una moderna brasserie de mariscos del restaurador John McDonald y Mercer Street Hospitality, el equipo detrás de Lure Fishbar, Bowery Meat Company, Bar Mercer y Cha Cha Tang. Dirigido por el chef John Villa, un veterano de la industria, el menú ofrece una versión refinada de mariscos y clásicos de la cocina cruda, con influencias internacionales y arraigado en la temporada.
Los huéspedes pueden saborear platos destacados como el atún crudo rociado con aceite crujiente de alcaparras y perejil, langostinos de Skull Island con limón quemado y chile calabrés, y pequeños cuellos de Shinnecock asados al horno de leña bañados en rica mantequilla de nduja. Las divertidas tostadas de autor ofrecen delicias inesperadas, desde erizo de mar salado coronado con caviar hasta langosta fría posada en pan con mantequilla Old Bay, y ajillo de camarones con ajo servido en masa madre rústica. Las pastas hechas a mano, como los cavatelli picantes de langosta de Maine, aportan un toque reconfortante pero elevado al menú de inspiración costera de la brasserie. En el bar, deliciosos cócteles personalizados marcan la pauta, desde el brillante y botánico Seahorse Martini hasta el refrescante y efervescente Ideal Unwind . Para aquellos que buscan una opción sin alcohol, selecciones artesanales como el Pamplemouse ofrecen la misma creatividad y espíritu de vanguardia.
Accesible a través de su propia entrada desde una icónica esquina de Park Ave South, así como a través del hotel, el comedor con capacidad para 125 comensales combina la nostalgia marinera con un toque moderno. Rockwell Group ha creado un ambiente atemporal con incrustaciones de nácar, azulejos verde sirena, acabados de madera estilo yate y una espectacular barra central de mariscos. Un melancólico mural pintado a mano por En Viu de Brooklyn añade profundidad y ambiente, a la vez que rinde homenaje a la historia marinera de la ciudad. Diseñado para visitantes, locales y fieles, Seahorse ofrece una visión fresca y sofisticada de la gastronomía costera, sin perder la esencia neoyorquina. El menú se basa en mariscos impecables, crudos vibrantes e ingredientes de temporada procedentes de cerca del mercado ecológico de Union Square.
Una azotea reinventada
Diecisiete pisos más arriba, el único bar en azotea de Union Square debuta: un íntimo espacio interior y exterior diseñado por AvroKO, el aclamado estudio de diseño responsable de los hoteles W Prague, W Hoboken y W Florence. Escondido tras la icónica marquesina del hotel, su estética se inspira en las legendarias instituciones que fusionan arte y vida nocturna, como la Factory de Andy Warhol y Max’s Kansas City, que antiguamente se encontraban a la vuelta de la esquina. El diseño del suelo de hormigón de la azotea evoca el diseño a gran escala del parque que se encuentra a sus pies, un guiño poético al flujo y reflujo de la vida callejera de Union Square. Con vistas panorámicas del horizonte como ningún otro mirador, y un toque de glamour nostálgico, este espacio en las alturas está diseñado para disfrutar de cócteles y copas nocturnas en la hora dorada.
FIT para una nueva generación
A medida que el bienestar se convierte en un pilar del lujo moderno, W Hotels redefine su filosofía FIT. El antiguo bar subterráneo del hotel se ha transformado en un amplio espacio de bienestar, FIT, la versión de la marca del gimnasio insignia del hotel, que incluye el primer Peloton Studio dentro del hotel, con cinco bicicletas disponibles para los huéspedes. Con pasillos alargados, alfombras a rayas y un diseño “14” tejido, FIT está revestido de mosaicos verdes y amarillos y suelo de goma, en homenaje a la cercana estación de metro de 14th Street-Union Square. Después del entrenamiento, los huéspedes pueden relajarse en una zona de recuperación de diseño de alta gama, equipada con sillones de hidromasaje, convirtiendo la recuperación en parte de su rutina.
Reuniones y eventos, elevados
W New York – Union Square ofrece 238 metros cuadrados de espacio para reuniones y eventos, diseñado para inspirar la conexión y la creatividad. Con cuatro versátiles salas Studio, tres de ellas con vistas a Union Square, los grupos pueden organizar múltiples eventos cómodamente en el mismo pasillo. Decorados con esmero con piezas de Herman Miller y con detalles de diseño intencionales, los Studios logran el equilibrio perfecto entre concentración y comodidad, inspirando la colaboración y la creatividad. Las alfombras personalizadas y las telas texturizadas se inspiran en el cielo de Nueva York y la energía vibrante del Greenmarket de Union Square, mientras que la tecnología prácticamente ilimitada mantiene cada reunión conectada a la perfección. Los invitados también pueden disfrutar de una carta fresca y creativa con productos del Greenmarket, lo que garantiza que cada evento sea tan vibrante y dinámico como el propio barrio.
La transformación de W New York – Union Square no solo honra el rico legado de la marca, sino que también impulsa a W Hotels con confianza hacia el futuro. La marca está bien encaminada en su evolución plurianual que marca un nuevo y emocionante capítulo para W Hotels, con las transformaciones del buque insignia de la Costa Oeste , W Hollywood , W Austin, W Toronto y W Dallas , el debut de W Punta Cana , la primera propiedad de lujo, solo para adultos y con todo incluido de la marca, y las inauguraciones de W Budapest , W Florence , W Macau – Studio City , W Prague , W São Paulo y W Sydney . Para 2028, el 80% de la cartera global se habrá transformado por completo, incluidas las propiedades emblemáticas de América del Norte, como W Hoboken y el regreso de W Las Vegas , junto con las próximas inauguraciones internacionales, como W Sardinia – Poltu Quatu , W Naples y W Riyadh – KAFD .
“He presenciado esta transformación desde el principio, y ver cómo el W New York – Union Square cobra vida es realmente especial”, afirma Christina Poon, directora general del W New York – Union Square . “Esta reinvención va más allá del diseño: se trata de revitalizar un monumento histórico, fortalecer su conexión con el barrio y crear momentos que conecten con cada huésped. Desde la sala de estar hasta Seahorse y Heroes, cada detalle refleja la historia del edificio, capturando la energía, la creatividad y el espíritu de Union Square. Es un lugar donde tanto residentes como viajeros pueden reunirse, conectar y vivir el corazón de la ciudad de una manera que solo W Hotels puede ofrecer”.