El 27 de septiembre se conmemora el Día Mundial del Turismo, y en Colombia esta fecha llega con un peso adicional. El terremoto del 10 de agosto, uno de los más impactantes en la historia reciente del país, llevó al Gobierno Nacional a declarar emergencia económica, y varios de los departamentos afectados dependen en buena medida del turismo para sostener su economía local.
Qué está haciendo HotelDO para apoyar la reactivación
HotelDO, empresa B2B de viajes con 26 años de operación en América Latina y más de 16.000 agencias de viajes afiliadas en la región, lanzó la campaña Unidos por Colombia: volver a creer, volver a crecer, vigente durante todo septiembre. La iniciativa ofrece a sus agencias aliadas tarifas especiales para reservas de hoteles en destinos nacionales, con prioridad en los territorios más golpeados por el terremoto.
“Esta campaña nace desde el corazón, pero también desde la convicción de que el turismo tiene un enorme poder para reactivar las economías locales”, señaló Adriana Gil Bohórquez, gerente comercial de HotelDO, sobre el objetivo de acompañar a los agentes de viajes con oportunidades reales de venta durante este mes.
Cómo se accede a estas tarifas
La campaña opera a través de la red de agencias de viajes afiliadas a HotelDO, así que quien quiera aprovechar las tarifas especiales necesita reservar a través de una de esas agencias en lugar de hacerlo directamente. Es una lógica distinta a la de una promoción de venta directa al público, y en la práctica significa que conviene consultar con una agencia de viajes local si trabaja con HotelDO antes de armar un itinerario.
Por qué el turismo pesa tanto en la recuperación de estas regiones
En Colombia, el turismo generó en 2025 un valor agregado de 39,3 billones de pesos, el 2,35% del PIB nacional, y más de 995.000 empleos formales, según cifras del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. Cuando una región depende en gran medida de esa actividad y sufre un evento como el terremoto de agosto, la afectación no se limita a la infraestructura física: hoteles sin huéspedes, restaurantes sin comensales y guías sin trabajo son parte de la misma cadena que se ve golpeada.
Es común ver que, en departamentos con esa dependencia turística, la velocidad con la que regresa el viajero termina siendo determinante para que comercios, transportadores y emprendimientos locales retomen su actividad, más allá de cualquier ayuda estatal directa.
Qué representa esto para quien está planeando un viaje dentro del país
Para un viajero colombiano que de todas formas está evaluando destinos nacionales para las próximas semanas, esta campaña ofrece un argumento adicional: elegir uno de los destinos afectados por el terremoto puede convertir un viaje planeado igual en un aporte directo a la reactivación de esa economía local, sin que eso implique pagar más por la experiencia, dado que las tarifas están pensadas para ser competitivas frente a la oferta habitual.