Como periodista especializado en la industria de la hospitalidad, he cubierto numerosas ediciones de la Vitrina Turística ANATO, y puedo afirmar que el ritmo de crecimiento que algunas cadenas proyectan para esta década es fascinante. Este 2026, Faranda Hotels & Resorts ha tomado el protagonismo al presentar un balance que no solo demuestra solidez, sino una agresiva estrategia de expansión regional.
Celebrando 45 años de operación ininterrumpida, la compañía ya suma 45 hoteles y más de 4.500 habitaciones en Latinoamérica. Sin embargo, su director general, Ramón Hernández, dejó claro que esto es solo el comienzo de una meta mucho más ambiciosa: alcanzar los 100 hoteles para el año 2030.
El camino hacia los 100 hoteles: aperturas estratégicas
Para sostener este nivel de crecimiento, la inyección de nuevas propiedades debe ser constante. Durante el primer semestre de este año, Faranda incorporará seis nuevos hoteles a su portafolio, añadiendo aproximadamente 500 habitaciones a su inventario en capitales de alto flujo corporativo y turístico como Bogotá, Santo Domingo y Ciudad de Panamá.
Bogotá y la consolidación urbana en la región
La capital colombiana sigue siendo uno de los principales motores financieros para la marca. La estrategia aquí es clara: dominar las zonas de mayor valor comercial. Entre las novedades para Bogotá destacan la apertura del AC Marriott Zona T (ubicado en la exclusiva Calle 85) a partir de abril de 2026, y la llegada del Faranda Collection Zona G.
Con estas incorporaciones, la cadena roza las 400 habitaciones en Bogotá, ubicándose en puntos críticos como el Distrito Financiero y las cercanías del Aeropuerto Internacional El Dorado.
A nivel internacional, el mapa también se amplía. En República Dominicana, fortalecieron su línea boutique con el Empyrean Art Deco en Santo Domingo; en Panamá suman el Ramada by Wyndham; y en Costa Rica, preparan la apertura de un Four Points by Marriott en Alajuela para julio de este año.
Liderazgo patrimonial y de lujo en Cartagena
Cartagena es, indiscutiblemente, la joya de la corona para Faranda. Con más de 10 propiedades y 800 habitaciones, dominan el Centro Histórico, Getsemaní y la zona norte.
En el último trimestre de 2025, la cadena dio un golpe de autoridad inaugurando tres hoteles de altísimo valor histórico y arquitectónico: Faranda Collection Cartagena, Palacio del Agua by Faranda Boutique y Casa Bianca by Faranda Boutique. Todo esto coincide con un hito histórico para la hotelería nacional: el 80 aniversario del emblemático Hotel Caribe by Faranda Grand, operado ininterrumpidamente por la compañía durante los últimos 44 años.
Evolución comercial: operador multimarcas y tecnología
La expansión física viene acompañada de una profunda madurez operativa. En 2026, Faranda da un paso de gigante al incorporar hoteles del portafolio de Wyndham Hotels & Resorts, sumando esta alianza a sus operaciones actuales con gigantes como Marriott International y Choice Hotels. Esto los consolida como un operador regional multimarcas capaz de gestionar activos bajo los estándares más estrictos del mundo.
Powered by Faranda: el salvavidas para hoteles independientes
Desde mi perspectiva analítica, el anuncio más disruptivo de la cadena es el lanzamiento de Powered by Faranda. Las exigencias de distribución digital de 2026 son implacables con los hoteles independientes.
Esta nueva línea de negocio permite a los hoteles pequeños o independientes conectarse al ecosistema comercial de Faranda sin perder su autonomía operativa. Al afiliarse, acceden a una red global de distribución, revenue management profesional, optimización de canales de venta y un contact center omnicanal. Básicamente, Faranda asume el rol de generar la demanda y optimizar los ingresos, mientras el propietario se enfoca en la hospitalidad.
Este modelo híbrido de operación directa, franquicias internacionales y afiliación estratégica demuestra que Faranda Hotels & Resorts ha entendido a la perfección las reglas del juego en la hotelería moderna.