Siete de cada diez colombianos consideran que la protección de las comunidades locales y la naturaleza debe ser un factor prioritario al momento de planear sus vacaciones. De acuerdo con los datos del más reciente Travel & Sustainability Report elaborado por la plataforma Booking.com, el 76% de los viajeros nacionales manifiesta su intención explícita de realizar viajes más sostenibles durante el próximo año, consolidando la sostenibilidad como un filtro de selección relevante dentro de la industria turística del país.
Para el viajero colombiano que organiza sus desplazamientos por las distintas regiones del territorio nacional, es común ver que la preocupación ambiental solía limitarse a la recolección de basura en playas o senderos ecológicos. Sin embargo, no es raro encontrar que los turistas muestren un interés creciente por conocer el origen de los alimentos que consumen en los hoteles, la eficiencia energética de los hospedajes y el impacto que su visita genera en la flora y fauna silvestre. Esta transformación en los hábitos de consumo puede ser una opción interesante para los pequeños prestadores de servicios turísticos en zonas rurales de Colombia, que buscan diferenciarse en el mercado mediante prácticas operativas de bajo impacto ambiental.
Hábitos cotidianos y concienciación sobre la biodiversidad local
El informe de la plataforma de viajes pone de relieve que los cambios en las rutinas diarias durante los desplazamientos están ganando terreno en las preferencias de los usuarios. En el caso específico de Colombia, el 59% de los encuestados señaló que su objetivo principal es reducir la generación de residuos plásticos y desechos durante sus estancias. Asimismo, un 61% de los viajeros indicó que busca evitar de manera activa cualquier recorrido, atracción o actividad comercial que pueda perturbar o poner en riesgo a la fauna local.
Esta tendencia se alinea con las dinámicas de consumo observadas a escala global, donde la disminución de residuos durante las vacaciones se sitúa entre las acciones prioritarias de los turistas internacionales. Sobre esta evolución en las demandas del sector, Luiz Cegato, gestor sénior de comunicaciones y relaciones públicas de Booking.com para Latinoamérica, destacó que las pequeñas decisiones individuales, como el empleo de recipientes reutilizables o la elección de operadores comprometidos con la conservación, generan un impacto positivo directo en la preservación de los ecosistemas visitados.
Certificaciones de sostenibilidad y oferta de alojamiento verificado
Frente a este incremento en la demanda de experiencias responsables, la intermediación de servicios turísticos en línea ha comenzado a integrar etiquetas de verificación ambiental. En la actualidad, el catálogo global del portal cuenta con más de 25.000 propiedades que exhiben información detallada sobre certificaciones ambientales otorgadas por entidades independientes y auditores externos, permitiendo que los usuarios identifiquen los alojamientos que cumplen con estándares de gestión de residuos, uso eficiente del agua y energía limpia.
Suele ocurrir que el término sostenibilidad sea utilizado por algunos prestadores de servicios turísticos como una mera estrategia de promoción sin un respaldo técnico comprobable. No obstante, la implementación de esquemas de certificación auditados por terceros y la visibilización de estas métricas en las aplicaciones de reserva podrían representar un punto medio muy provechoso para la industria en Colombia, permitiendo que el turista tome decisiones de compra informadas y que los establecimientos comprometidos con la sostenibilidad reciban un incentivo comercial medible por sus inversiones en infraestructura verde.