Del 10 al 12 de noviembre en Expo Guadalajara, solo para profesionales: 300 empresas, 300 compradores y 40 conferencias en su primera edición continental.
ITB Americas, la versión continental de la feria de turismo ITB Berlín, se realiza del 10 al 12 de noviembre de 2026 en Expo Guadalajara, en Jalisco, México, y cierra este jueves. Es un encuentro de negocios solo para profesionales del turismo, sin acceso para el público general. En su primera edición fuera de Alemania reúne a cerca de 300 empresas y 300 compradores invitados.
Cuándo y dónde se realiza ITB Americas
La feria va del martes 10 al jueves 12 de noviembre de 2026 en Expo Guadalajara. La inauguración fue el 10 de noviembre en el Salón Jalisco del recinto, y las actividades corren a diario de 10:00 a 18:00, hora local.
El espacio de exhibición ocupa 7 mil metros cuadrados. La organización optó por el modelo de la feria alemana, que prioriza los contactos especializados sobre el volumen de asistentes.
Quién puede asistir a ITB Americas
ITB Americas está pensada para agencias, operadores, aerolíneas, hoteles y empresas tecnológicas del sector, no para viajeros. El área de negocios funciona con unos 300 compradores invitados que llegan con citas programadas, y según los organizadores más del 95% tiene poder de decisión de compra.
La composición busca un perfil internacional: 80% de expositores y compradores de las Américas y 20% del resto del mundo. Se estima que cerca del 90% del piso de exhibición es de origen extranjero, con operadores de países como Bolivia, Perú, Brasil, Canadá, Finlandia, Egipto y China.
México participa como país invitado, con un pabellón que agrupa la oferta turística de sus 32 estados.
Qué empresas y aerolíneas participan
Entre los compradores confirmados están G Adventures, Intrepid Travel, TUI Musement y GetYourGuide, además de asociaciones como ASTA, CATO y ATTA. En la exhibición hay aerolíneas como United, Air Canada, Volaris y LATAM, cadenas hoteleras como Accor, Wyndham y Grupo Presidente, y empresas de tecnología como Amadeus y SiteMinder.
Para el mercado colombiano, la presencia más cercana es la de LATAM, por su operación en el país. El comunicado no menciona participación de entidades o empresas colombianas.
Qué temas trae el programa de conferencias
El programa académico tiene 40 sesiones y más de 70 ponentes, sin espacios pagados por las empresas. Los ejes son inteligencia artificial, distribución, aviación, turismo de lujo y sostenibilidad, con voces de Netflix, Expedia, Amadeus, Aeroméxico e IATA.
Dos sesiones sobresalen. La primera es un panel con directivos de Expedia, Accor y Amadeus sobre cómo cambia la distribución de viajes. La segunda es la conferencia de Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo de México, sobre la política turística del país. La agenda completa está publicada en la web oficial de la feria.
Jalisco tendrá ITB Americas hasta 2030
Esta edición abre una alianza de cinco años, de 2026 a 2030, firmada mediante un convenio entre el Gobierno de Jalisco, a través de su Secretaría de Turismo, y Messe Berlin, la organizadora de ITB. Como parte del acuerdo, la oficina continental de Messe Berlin coordinará la estrategia regional desde Guadalajara.
La feria tiene 60 años de historia en Berlín, y esta es su primera edición en el continente americano. Los organizadores proyectan una derrama económica de 240 millones de pesos mexicanos, que según el comunicado equivalen a unos 42 mil millones de pesos colombianos.
Michelle Fridman Hirsch, secretaria de Turismo de Jalisco, aseguró que la escala de esta primera edición representa “un paso histórico para la industria”.
Qué significa ITB Americas para agencias y viajeros colombianos
Para agencias y operadores colombianos, la feria abre una vitrina de negocios en la región sin necesidad de viajar a Europa. Como la sede se mantendrá en Guadalajara hasta 2030, quienes quieran participar en próximas ediciones pueden seguir la convocatoria en el sitio oficial y planear con tiempo su registro como expositores o compradores.
Para el viajero, el efecto es indirecto: es común que los acuerdos cerrados en ferias de este tipo se traduzcan después en nuevos paquetes, rutas o alianzas comerciales. Si piensas viajar a Jalisco, Guadalajara también es punto de partida para planes como el Festival de las Almas, la celebración de Día de Muertos del estado.