Una proporción del 41% de los viajeros en el país orienta sus decisiones turísticas hacia entornos naturales y actividades al aire libre con el objetivo principal de reducir los niveles de estrés y mejorar su calidad de vida. Así lo constatan las cifras del más reciente estudio sobre el comportamiento del consumidor nacional elaborado por el Instituto Costarricense de Turismo (ICT), el cual documenta cómo las variables de salud mental, descanso y desconexión digital están desplazando a las motivaciones de compra tradicionales dentro de los itinerarios vacacionales en el exterior.
Para el turista colombiano que evalúa salir del país durante sus temporadas de descanso, es común ver que la oferta comercial se concentre masivamente en paquetes de compras o en circuitos urbanos de alta densidad. Sin embargo, no es raro encontrar que los viajeros reporten un agotamiento progresivo frente a las dinámicas de turismo acelerado, orientando su presupuesto hacia reservas naturales y retiros de bienestar. La elección de destinos internacionales que combinan accesibilidad aérea con reservas forestales y ecoturismo puede ser una opción interesante para los viajeros nacionales que buscan equilibrar el descanso físico con la exploración, permitiendo que la inversión en turismo se traduzca en una recuperación medible de su ritmo vital.
Prioridades vacacionales según el rango de edad y hábitos de planificación
El informe de la entidad de turismo centroamericana desglosa que las motivaciones de viaje de los colombianos no son homogéneas, sino que experimentan variaciones significativas en función de los momentos de vida de los usuarios. Al segmentar por edades, las preferencias y comportamientos de consumo evidencian prioridades distintas:
- 18 a 24 años: El interés principal se centra en la búsqueda de experiencias auténticas, turismo de aventura y contacto directo con las comunidades receptoras.
- 25 a 34 años: Predominan los desplazamientos en pareja, integrando itinerarios de exploración geográfica con actividades de naturaleza.
- 35 a 54 años: Los grupos familiares adquieren protagonismo; mientras que el segmento hasta los 44 años prioriza actividades colectivas, el grupo entre 45 y 54 años inclina su búsqueda hacia el ecoturismo con un mayor estándar de comodidad y servicios alojativos.
- Mayores de 55 años: El enfoque se dirige hacia el descanso contemplativo, estadías en zonas de playa y programas de bienestar integral.
Más allá de la segmentación etaria, los datos generales apuntan a que un 46% de los viajeros encuestados siente entusiasmo por descubrir dinámicas turísticas completamente distintas a las de su rutina habitual. En el ámbito operativo, el 74% de los colombianos organiza sus salidas internacionales con suficiente antelación. Para este proceso de búsqueda e inspiración, las plataformas digitales de video y fotografía encabezan las preferencias de los usuarios: Instagram lidera las consultas con un 76%, seguida por YouTube con un 69% y TikTok con un 65%. A pesar del peso de los algoritmos digitales, las recomendaciones directas del círculo cercano de familiares y amigos continúan representando el factor decisivo al momento de concretar la compra del tiquete o el paquete vacacional.
Atributos de los destinos sostenibles en la región
Sobre esta evolución en los hábitos de los consumidores de viajes, Ireth Rodríguez, jefa del Departamento de Promoción y Desarrollo del Segmento Vacacional del ICT, explicó que el bienestar ha transitado de ser un valor complementario para transformarse en el criterio fundamental de la planificación vacacional, donde los viajeros buscan activamente bajar el ritmo cotidiano para lograr una recuperación emocional.
Dentro de este panorama regional, los viajeros nacionales identifican características específicas al evaluar opciones para sus estancias de descanso al exterior. En el caso de Costa Rica como caso de estudio de turismo receptivo para el mercado colombiano, la encuesta identificó que el 57% de los usuarios valora sus playas y paisajes conservados, un 55% resalta la relación entre la inversión económica y la calidad de la experiencia recibida, un 53% destaca la biodiversidad disponible y el 51% señala la percepción de seguridad como un factor que determina su elección final.
Suele ocurrir que el segmento de turismo de bienestar sea asociado erróneamente con retiros de meditación de alto costo o spas de lujo inaccesibles para el viajero promedio. No obstante, la diversificación de la oferta en destinos latinoamericanos orientados a la conservación ambiental y al turismo activo podría representar un punto medio muy provechoso para el mercado viajero del país, demostrando que el descanso renovador se alcanza mediante el contacto directo con la biodiversidad y el respeto por los entornos locales, sin necesidad de incurrir en itinerarios restrictivos o excluyentes.