El 78,3% de los colombianos consultados por Booking.com considera probable o muy probable viajar a otra ciudad o país en los próximos dos años para vivir una experiencia ligada a la cultura pop. El dato sale de una investigación de la plataforma de reservas y apunta a un cambio en la motivación para armar maletas: cada vez pesa más lo que le apasiona a la persona, además de los atractivos turísticos de siempre.
Qué se considera cultura pop en esta encuesta
Booking.com la define como el conjunto de expresiones culturales y de entretenimiento que conectan con los gustos de la gente. En la práctica, cabe una saga de libros, un videojuego, una serie, una película, un artista o un festival. Cualquiera de esos puede ser el origen de un viaje, desde ir a un concierto hasta visitar un lugar asociado con una historia favorita.
Cuántos ya viajaron y cuántos quieren hacerlo
La intención futura tiene un antecedente. El 54,5% de los encuestados ya hizo al menos un viaje inspirado en algún fenómeno cultural, y otro 42,3% todavía no lo ha hecho, pero le gustaría. Sumadas, las dos respuestas llegan al 96,8%, una cifra que deja poco margen para quienes ven el fenómeno con indiferencia.
En Colombia es común ver que los fans se desplazan de ciudad para asistir a conciertos o eventos de una comunidad, así que el comportamiento que describe la encuesta no resulta ajeno. Conviene recordar, eso sí, que se trata de una consulta de la plataforma y que sus resultados describen a las personas encuestadas, no a todos los viajeros del país.
Por qué la afición pesa tanto al elegir destino
El dato más alto de la investigación está aquí: el 84,1% de los encuestados está de acuerdo con que es más probable que elija un destino de vacaciones si se relaciona con algo que le apasiona. La playa o la montaña siguen siendo opciones válidas, pero la afición personal gana peso a la hora de decidir.
Hay además un componente emocional. El 51,3% considera que hacer un viaje inspirado por la cultura pop es algo que quiere vivir al menos una vez en la vida, y para el 22,2% es un sueño de toda la vida. Puede ser un buen punto de partida para quien está armando su próximo plan y no sabe aún por dónde empezar: preguntarse qué serie, juego o artista le gusta lo suficiente como para convertirlo en destino.
Cómo la cultura pop ayuda a descubrir lugares nuevos
El 80,2% de los colombianos encuestados asegura que la cultura pop le ayuda a conocer destinos que antes no tenía en el radar. Es decir, una producción o un artista puede poner en el mapa ciudades o regiones que el viajero no habría considerado por su cuenta, y desde ahí abrir la puerta a otras experiencias culturales y turísticas del mismo lugar.
Qué dice Booking.com sobre la tendencia
Luiz Cegato, gerente de comunicaciones para América Latina de Booking.com, explicó que las razones para viajar van más allá de conocer un sitio nuevo y que la gente busca destinos donde pueda conectar con sus gustos y pasiones. Según él, lo más interesante del estudio es ver cómo la cultura pop funciona como punto de partida para descubrir lugares que antes no estaban en los planes y para acceder a nuevas experiencias culturales y turísticas.