Como periodista con siete años de trayectoria analizando las tendencias de consumo y las experiencias de marca más disruptivas del mercado, he documentado cómo la tecnología se ha vuelto un puente emocional entre el producto y el usuario. Este 2026, la industria de bebidas en Colombia da un giro creativo fascinante. Cerveza Corona, marca insignia del portafolio de Bavaria, ha lanzado su campaña “Pay with your Sunset”, una iniciativa que utiliza las funciones nativas de los smartphones para premiar la desconexión.
La propuesta busca invitar a los consumidores a redimir códigos de descuento a través de TADDA, la plataforma de delivery de Bavaria, simulando un atardecer desde la configuración del propio dispositivo. Es una apuesta que democratiza el acceso a momentos de relax, independientemente del lugar o la hora.
Cómo funciona la dinámica de descuentos en la app TADDA
La genialidad de esta campaña radica en su simplicidad técnica y su ejecución inmersiva. Para participar, el proceso es totalmente digital y se realiza en segundos:
- El usuario debe ingresar a su cuenta en la aplicación TADDA.
- Debe ajustar manualmente el brillo de su teléfono.
- Al bajar la intensidad hasta llegar a la mitad del ícono de sol que muestra el sistema, el dispositivo interpreta la acción como un “atardecer”.
- Automáticamente, aparece en pantalla un código de descuento de hasta el 20%.
Este beneficio es aplicable para la compra de Corona tradicional o Corona Cero, permitiendo que los consumidores reciban sus productos fríos y directamente en su domicilio.
El propósito detrás de la desconexión digital
Álvaro de Luna, vicepresidente de Bavaria, destaca que la marca siempre ha buscado ser un refugio de relajación. “Hoy en día todos estamos conectados a un celular casi las 24 horas. Con esta campaña queremos que más personas puedan disfrutar del poder de desconectarse. Todos tenemos un sunset en nuestro celular”, afirmó el ejecutivo.
La idea, desarrollada por las agencias GUT Buenos Aires y Bogotá, responde a una tendencia que en este 2026 Google prioriza para el SEO de experiencias: el uso de funcionalidades cotidianas para generar interacciones de marca memorables y medibles.
Un ecosistema digital y de streaming para la campaña
“Pay With Your Sunset” no se limita a la aplicación móvil. La estrategia cuenta con una presencia integral en televisión, plataformas digitales, vía pública y, de manera muy especial, a través de contenidos con creadores y experiencias en streaming.
El objetivo es reforzar que el “momento Corona” puede ocurrir en cualquier contexto, resignificando la cotidianidad como una oportunidad de disfrute y socialización.
Bavaria y el compromiso con la moderación
Más allá del incentivo comercial, Bavaria utiliza esta plataforma para promover la cerveza como la bebida de la moderación por excelencia. Al integrar opciones con y sin alcohol (Corona Cero), la compañía reafirma su compromiso con el consumo responsable y los comportamientos positivos.
Con más de 137 años de historia y representando el 1,2% del PIB nacional, Bavaria continúa liderando el mercado mediante la innovación tecnológica. Esta campaña es una prueba de cómo una empresa tradicional puede conectar con audiencias jóvenes y digitales, integrando creatividad y cultura en la palma de la mano.