Visit Bellevue , la organización oficial de marketing de destinos de Bellevue, Washington, presenta una nueva y audaz identidad de marca turística y una campaña en colaboración con la agencia creativa 62ABOVE. El cambio de marca refleja la evolución de Bellevue, que pasó de ser un tranquilo centro de tecnología e innovación a una ciudad moderna y conectada globalmente para los viajes a Seattle y el noroeste del Pacífico. El lanzamiento de la marca arranca con una nueva campaña, ” Unexpect It”, que captura el espíritu de una ciudad que siempre desafía las expectativas: perfectamente ubicada entre lagos y montañas para un fácil acceso a la naturaleza y las maravillas, a la vez que ofrece experiencias urbanas refinadas como una vibrante oferta gastronómica, nuevos y lujosos hoteles, y tiendas y entretenimiento de primer nivel.
“Bellevue se ha transformado de una manera que incluso los lugareños aún están adoptando”, afirma Brad Jones, director ejecutivo de Visit Bellevue. “Esta marca refleja el espíritu de Bellevue: creativo, global, acogedor y en constante evolución. Es un lugar donde se celebra la cultura, la comunidad es fuerte, se saborea el sabor, la aventura es estimulante y el descubrimiento está a la vuelta de la esquina. Nuestra investigación sugiere que solo hay una manera de vivir Bellevue: Inesperadamente ”.
Un espíritu de innovación
El anuncio llega en un momento crucial para el destino, tras su año turístico más sólido hasta la fecha en 2024 y un notable crecimiento. Tan solo el año pasado, Bellevue dio la bienvenida a 80 nuevos restaurantes, el primer hotel InterContinental de la región y nuevas experiencias como un galardonado recorrido gastronómico a pie, semanas culinarias, cruceros eléctricos por el lago y un centro recreativo en el centro que ofrece fácil acceso a kayak y paddleboarding.
Con raíces en su ADN tecnológico, Bellevue es una ciudad construida con un propósito, donde la innovación no solo forma parte del pasado, sino que impulsa el futuro. Cada detalle de la experiencia del visitante refleja años de planificación minuciosa y una profunda conexión con los valores del Noroeste del Pacífico, creando un destino que ofrece transitabilidad, sostenibilidad y accesibilidad para todos. Desde The Bellhop, el programa de viajes compartidos totalmente eléctricos de la ciudad, hasta su ambicioso objetivo de alcanzar la neutralidad de carbono para 2040, Bellevue lidera con el ejemplo.
Ese impulso continúa con el lanzamiento del tren ligero East Link en 2026, justo antes de la Copa Mundial de la FIFA, que conectará el Aeropuerto Sea-Tac, el centro de Bellevue y el centro de Seattle en minutos. Juntos, estos esfuerzos están transformando a Bellevue en uno de los destinos turísticos más conectados, sin coches, sin culpa y sostenibles del país. La nueva marca llega justo a tiempo para reflejar esa visión.
Una nueva imagen atrevida: logotipo e identidad de marca
Como parte de la renovación de marca, Visit Bellevue presenta un nuevo logotipo que honra las raíces de la ciudad con una visión audaz hacia el futuro. Inspirado en la identidad de Bellevue como “una ciudad dentro de un parque”, el diseño combina tipografías modernas y limpias con caligrafía manuscrita, capturando tanto su papel como próspero centro tecnológico como su estilo de vida relajado y conectado con la naturaleza. Sutiles ilustraciones de picos de montañas, árboles perennes y una rosa de los vientos reflejan la posición única de Bellevue como puerta de entrada a la aventura, con fácil acceso al área metropolitana de Seattle, tres parques nacionales, ferris e islas, la región vinícola de Washington y un sinfín de actividades al aire libre. El resultado es una identidad visual que refleja el destino: innovadora pero con los pies en la tierra, sofisticada pero accesible, y siempre invitando a la exploración.
“Trabajar con Visit Bellevue es una oportunidad increíble para 62ABOVE. Estamos deseando mostrar la increíble historia de la ciudad a través de una narrativa de marca impactante que conecte tanto con locales como con visitantes”, afirma Greg Carson, presidente y director de operaciones de 62ABOVE. “Bellevue es una ciudad rica en innovación y belleza natural. Juntos, crearemos una marca que refleje el carácter único del destino”.
Un nuevo mensaje: inesperarlo
El nuevo lanzamiento de la marca Bellevue comienza con una nueva campaña: Unexpect It.
Tras meses de investigación y la participación de la comunidad, un tema surgió: Bellevue sorprende. El nuevo mensaje refleja lo que los viajeros dicen constantemente tras visitar el destino: que superó sus expectativas y los deleitó con lo inesperado en cada paso. Desde su dinámica oferta gastronómica y sus exuberantes parques hasta su acogedor ambiente local, los visitantes se sorprenden constantemente con todo lo que encuentran aquí.
Este espíritu de descubrimiento y sorpresa es ahora la base de la historia del destino. El nuevo mensaje se difundirá en plataformas digitales, sociales, impresas y experienciales, invitando a los viajeros a explorar una ciudad que equilibra la energía de un centro global con la tranquilidad del Pacífico Noroeste.
Ese mismo espíritu cobra vida en el renovado Centro de Bienvenida Móvil, ahora llamado The VueFinder, Un Centro de Bienvenida Extraordinario. Esta extensión móvil de la marca está diseñada para acompañar a los visitantes dondequiera que estén, ya sea en eventos locales, parques o zonas concurridas del centro.
Con un enfoque lúdico y centrado en las personas, VueFinder ayuda a los viajeros a descubrir un lugar donde las experiencias de lujo son accesibles, la belleza natural siempre está cerca y el ambiente es cálido, acogedor y con un toque de intención.