El Greater Medellín Convention & Visitors Bureau presentó “Medellín empieza aquí”, una nueva narrativa institucional con la que busca hacer visible su papel como articulador entre eventos, visitantes, empresarios y aliados que llegan a la ciudad. La estrategia se apoya en un reconocimiento reciente: en julio de 2026, durante la Convención Anual de Destinations International en Portland, Oregón, el Bureau recibió el Destination Organization Award for Global Impact, un premio que distingue a organizaciones de destino cuyas soluciones han influido en la industria global.
Qué es el Programa de Legado y por qué ganó el premio
El reconocimiento se otorgó específicamente por el Programa de Legado del Bureau, que parte de la idea de que el impacto de un evento no termina cuando se va el último asistente, sino en lo que queda en el territorio después. Durante 2025, 65 eventos desarrollaron acciones de legado en Medellín, con un beneficio directo para 16.980 personas e indirecto para 53.650, hasta superar los 70.000 beneficiarios en total, según cifras del Bureau. Esas iniciativas representaron un valor económico estimado en 1.081 millones de pesos y estuvieron ligadas a transferencia de conocimiento, formación, inclusión, sostenibilidad, cultura, empleo y fortalecimiento de emprendimientos locales.
Es un modelo que va más allá de la promoción turística convencional: en lugar de medir el éxito de un evento solo por el número de asistentes o la ocupación hotelera que genera, el Bureau reporta también qué queda para la ciudad después de que el evento termina.
Qué significa “Medellín empieza aquí”
Juliana Cardona Quirós, directora ejecutiva del Bureau, explicó que la narrativa busca que más personas entiendan que detrás de cada evento, viajero u oportunidad que llega a Medellín hay un ecosistema trabajando de forma articulada para hacerlo posible, según sus declaraciones. La idea central es que, mientras para un visitante la ciudad “empieza” cuando aterriza, para el Bureau el trabajo arranca mucho antes: en la preparación, la articulación de actores y la conexión de oportunidades con capacidades locales.
Esta forma de comunicar el trabajo institucional busca traducir lo que suele quedar invisible en la gestión de un destino —contactos, negociaciones, alianzas— en resultados concretos como empleo, negocios, reputación internacional y movimiento económico para Medellín y Antioquia.
A quién le habla esta estrategia
El alcance de “Medellín empieza aquí” es local, nacional e internacional, con mensajes diferenciados según el público: por un lado, los visitantes que se benefician del turismo, y por otro, actores institucionales como asociaciones, universidades, corporativos, productores de eventos, federaciones, operadores, entidades públicas, meeting planners, incentive houses, mayoristas y medios especializados.
En el frente internacional, el Bureau presentará a Medellín no solo por sus atributos como destino turístico, sino por su capacidad institucional de acompañar procesos de posicionamiento y organización de eventos desde el primer contacto hasta la medición del impacto final, un argumento pensado específicamente para el segmento de turismo de reuniones y negocios.
Qué representa este modelo para el sector turístico colombiano
Para el sector turístico colombiano, que compite regionalmente por atraer congresos, ferias y eventos internacionales, contar con un modelo de gestión reconocido internacionalmente como el de Medellín puede funcionar como argumento de venta frente a otras ciudades de la región que compiten por el mismo tipo de eventos. Es común que las ciudades midan su éxito en turismo de reuniones únicamente por el número de eventos captados; lo que distingue a este caso es que el Bureau está documentando explícitamente qué pasa con esos beneficios una vez que el evento termina, un enfoque que otros destinos del país podrían tomar como referencia al momento de presentar sus propios resultados ante organizadores internacionales.