La Organización de Turismo de Corea (KTO) participó en la edición 2026 de Virtuoso Travel Week, celebrada del 8 al 14 de agosto en Las Vegas, como parte de su estrategia para posicionar a Corea del Sur dentro del segmento de viajes de gama alta y turismo de experiencia. La cita reunió a cerca de 4.000 profesionales del sector, entre asesores de viajes, directivos de agencias y socios preferentes internacionales. Para los viajeros latinoamericanos y colombianos que buscan rutas sofisticadas hacia Asia, es común ver que las agencias especializadas en turismo receptivo estructuren paquetes que integran la gastronomía Michelin y la cosmética K-beauty con recorridos de patrimonio histórico en Seúl y otras provincias insulares.
Alianzas estratégicas y antecedentes de promoción internacional
La presencia del organismo coreano en el certamen de Nevada responde al seguimiento del Memorando de Entendimiento (MOU) firmado previamente entre la KTO y la red de agencias de lujo Virtuoso. Como antecedente a esta rueda de negocios, la ciudad de Seúl fue sede del Virtuoso Symposium 2026 entre el 15 y el 19 de abril, evento que reunió a 360 ejecutivos de la industria turística para evaluar la infraestructura hotelera, la gastronomía y la oferta de bienestar del país asiático.
La delegación en Las Vegas estuvo encabezada por Insook Lee, directora ejecutiva de la KTO para las Américas, junto a representantes de las oficinas de la entidad en Nueva York y Los Ángeles. La agenda de trabajo se concentró en reuniones personalizadas con agentes de viajes independientes para diseñar circuitos a la medida dirigidos al mercado americano.
Insook Lee explicó que la meta de la organización es mostrar una oferta hospitalaria que conecte con el perfil del viajero actual, el cual prioriza las experiencias auténticas por encima del turismo de masas.
Un portafolio que combina hotelería de alta gama con tradición
La propuesta de valor presentada por la entidad abarca un catálogo de experiencias diseñadas para itinerarios privados en diferentes regiones del país:
- Seúl: integración de arquitectura contemporánea, alojamientos de cadenas internacionales y restaurantes con reconocimiento Michelin, combinados con visitas privadas a galerías de arte y zonas de compras de diseño.
- Alojamiento tradicional: estancias en casas de arquitectura clásica Hanok con servicios de hotelería de alta gama.
- Bienestar y belleza: programas de bienestar integral centrados en tratamientos de K-beauty y medicina tradicional.
- Destinos regionales: circuitos gastronómicos y culturales hacia ciudades costeras como Busan, escenarios naturales en la isla de Jeju y patrimonio histórico en Gyeongju y Andong.
Suele ocurrir que el público latinoamericano interesado en la cultura coreana inicie su recorrido en la capital antes de desplazarse hacia áreas de conservación ambiental o sitios arqueológicos.
Tendencias para la creación de itinerarios en el mercado latinoamericano
No es raro encontrar que los viajeros de la región que planifican trayectos intercontinentales hacia Asia combinen estancias urbanas en Seúl con retiros de bienestar en destinos insulares. Las cifras y encuentros comerciales reportados por la organización corresponden a una estrategia orientada de forma directa al canal de agencias de viajes asociadas a la red Virtuoso en el continente americano.
A través de esta representación comercial, el organismo busca incentivar la inclusión de itinerarios personalizados en las plataformas de reserva internacionales, facilitando que los clientes accedan a servicios con guías bilingües y accesos privados a recintos culturales durante su estadía en el territorio surcoreano.