Como periodista con siete años de experiencia analizando la industria de los viajes, he seguido de cerca la transformación de la marca país. En mayo de 2026, la estrategia “Descubre la Diversidad de Colombia, El País de la Belleza”, liderada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y Fontur, ha alcanzado un nuevo hito internacional al triunfar en el prestigioso Festival de Cine y Televisión de Nueva York. Este galardón reconoce la pieza como un referente de storytelling de clase mundial, reafirmando la capacidad narrativa del país para cautivar audiencias globales.
Consolidación de una estrategia de promoción país
La campaña no solo ha destacado por su creatividad, sino por su capacidad de visibilizar la riqueza natural y cultural de los territorios colombianos de forma innovadora. Este éxito en Nueva York se integra a una serie de reconocimientos que validan la visión institucional del Gobierno:
- Premio India Catalina: galardonada en la categoría de Mejor edición de no ficción.
- Japan World’s Tourism Film Festival: obtuvo el Gran Prix y el Oro a la Mejor Producción Turística del Mundo.
- Impacto digital: la campaña ha generado más de 360 millones de impactos en el último semestre.
Estos logros, según la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales, reflejan una excelencia estratégica que se traduce directamente en la atracción de visitantes y un mayor gasto turístico en el país.
Turismo como motor de desarrollo económico en 2026
Los datos del primer trimestre de 2026 confirman que el turismo se ha consolidado como un eje estratégico para el desarrollo económico y la generación de empleo. El país sigue siendo un imán para viajeros internacionales, con los siguientes mercados emisores liderando la lista:
- Estados Unidos: se mantiene como el principal mercado emisor.
- México, Perú, Ecuador y Chile: continúan siendo los mercados regionales clave.
Resultados positivos en conectividad y flujo de visitantes
El análisis de las cifras de Migración Colombia y el Ministerio muestra indicadores alentadores para el sector durante el primer trimestre de 2026:
- Incremento de visitantes: en marzo de 2026, el flujo de visitantes no residentes creció un 6,7 % en comparación con el mismo mes de 2025.
- Segmento de cruceros: registró un incremento significativo del 41,2 %.
- Tráfico aéreo: en febrero, el tráfico aéreo total aumentó un 9,4 %, con un crecimiento del 12,3 % en vuelos internacionales, superando el 7,3 % del mercado nacional.
Con la continuidad de la campaña “Colombia, El País de la Belleza”, el país no solo promociona la autenticidad de sus territorios, sino que se posiciona como un destino competitivo, capaz de conquistar nuevas audiencias internacionales y generar confianza en el sector turístico global.