Como periodista con siete años de experiencia analizando los movimientos de la industria turística internacional para nuestra comunidad de Viajes y Planes, he observado un cambio radical en las preferencias del viajero europeo. El turista de 2026 huye de las aglomeraciones y busca conexiones reales. Precisamente esto fue lo que demostró Italia este 15 de mayo de 2026 durante el Italian Travel Workshop (ITW) en Londres, donde el turismo en la región de las Marcas se posicionó como el gran protagonista.
Con el respaldo de la Agencia para el Turismo y la Internacionalización de las Marcas (ATIM), cinco empresas de la región se reunieron con compradores internacionales y turoperadores en una exitosa jornada de negocios (B2B), confirmando el creciente apetito del mercado británico por destinos italianos libres del turismo de masas.
La autenticidad como atractivo para el mercado británico
El mercado del Reino Unido sigue mostrando un interés sostenido por destinos italianos menos concurridos, donde el viaje no es un simple consumo de lugares, sino una experiencia de descubrimiento y memoria perdurable. En este contexto, la región de las Marcas ofrece una propuesta de altísimo valor competitivo.
Sus pueblos antiguos, ciudades de arte, colinas onduladas, y su combinación perfecta de mar y montaña, se fusionan con una rica artesanía y una enogastronomía excepcional. Todo esto crea una oferta integrada que responde directamente a lo que el turista exige hoy: calidad de tiempo, belleza paisajística y una inmersión genuina en la cultura local.
Empresas italianas que lideran la internacionalización
Para los proveedores de alojamiento y turoperadores, participar en un espacio como el ITW Londres significa mucho más que presentar un catálogo; es la oportunidad de entender las tendencias del mercado británico y construir relaciones comerciales sólidas.
Las organizaciones encargadas de llevar la bandera de la región en esta edición 2026 fueron:
- Grotte di Frasassi
- Break in Italy
- Enjoy Travel
- Lindbergh Hotels
- Tenuta Santi Giacomo e Filippo
Lo que más impresionó a los compradores internacionales durante estas reuniones fue la dimensión auténtica de la región. Las Marcas se posicionan estratégicamente como un destino “para la persona adecuada”: aquel viajero que busca una Italia más íntima, profunda y genuina.
Estrategia de sostenibilidad y apoyo institucional
La participación en el ITW Londres no es un esfuerzo aislado, sino una pieza clave dentro de una estrategia de promoción turística a largo plazo. El objetivo es consolidar el posicionamiento de la región como un destino experiencial y sostenible.
Marina Santucci, directora de ATIM, destacó el valor de este enfoque: “La participación en ITW Londres confirma la importancia de apoyar la internacionalización de la oferta turística regional mediante acciones específicas alineadas con las vocaciones del territorio. Al acompañar a las empresas en contextos de negocios internacionales cualificados, nuestra organización refuerza el papel de las Marcas en los mercados extranjeros y ayuda a generar nuevas oportunidades para el sistema turístico”.
En un contexto global donde el viajero exige cada vez más personalización y significado, la región de las Marcas ha demostrado en Londres que su hospitalidad sincera y sus emociones genuinas son el motor definitivo para el crecimiento económico y turístico de su territorio.