Como periodista especializado en la industria turística con siete años de experiencia analizando el desarrollo competitivo de los destinos en Colombia, he documentado cómo las ciudades más exitosas del mundo no solo atraen visitantes, sino que construyen un propósito. En este contexto, el sector local se prepara para la segunda edición de Let’s meet Medellín y Antioquia, el principal encuentro institucional organizado por el Bureau de Medellín y Antioquia.
En un mercado global que en este 2026 exige organizaciones turísticas ágiles y con alta capacidad de adaptación, este evento se consolida como la plataforma definitiva para conectar, integrar y potenciar el territorio como un destino de talla mundial, basándose en el conocimiento, los negocios y las conexiones estratégicas.
El legado como ventaja competitiva para el destino
La gran apuesta de esta edición se centra en un componente académico que responde a las actuales directrices de sostenibilidad y valor compartido que marcan la pauta del turismo moderno: el legado como motor de transformación y ventaja competitiva.
Juliana Cardona Quirós, directora ejecutiva del Bureau de Medellín y Antioquia, analiza este cambio de paradigma en la industria: “Hoy la competitividad de los destinos y de las empresas ya no se mide únicamente por los resultados inmediatos. Los líderes que están transformando la industria son aquellos que entienden que cada decisión debe generar valor para las organizaciones, para las comunidades y para el territorio. Precisamente de eso trata esta edición: de construir un legado que trascienda los negocios”.
Una agenda diseñada para el ecosistema turístico
En el marco de la conmemoración de su aniversario, el Bureau ha estructurado una agenda de alto valor orientada a la profesionalización del sector. Las jornadas incluirán un fam trip (viaje de familiarización) exclusivo para operadores turísticos provenientes de Bogotá, una robusta rueda de negocios y espacios de relacionamiento empresarial que facilitarán la creación de alianzas a largo plazo.
El método del caso con INALDE y Comfama
Rompiendo con el esquema de las conferencias tradicionales y unidireccionales, el evento presenta un formato innovador desarrollado en alianza con Comfama: un estudio de caso bajo la estricta metodología de INALDE Business School (inspirada en el modelo de la Universidad de Harvard).
A través de este ejercicio práctico, los participantes no solo escucharán teorías, sino que enfrentarán situaciones reales de negocio. Discutirán, analizarán y tomarán decisiones para comprender cómo construir ventajas competitivas sostenibles en un entorno turístico cambiante.
Esta sesión académica de alto nivel estará dirigida por Iván Díaz Cervantes, referente latinoamericano en formación de alta dirección, consultoría corporativa y estrategia empresarial. Con más de 30 años de experiencia, Díaz, quien forma parte del faculty de profesores de INALDE, entregará a los asistentes herramientas prácticas y ejecutables de gestión gerencial.
El impacto empresarial en la región
Participar en este ecosistema de aprendizaje representa para los empresarios del turismo una oportunidad invaluable para fortalecer sus capacidades de liderazgo y tejer relaciones de confianza que derivan en nuevas oportunidades de negocio. Como bien señala Cardona: “Los destinos más exitosos son aquellos que aprenden juntos, comparten conocimiento y construyen una visión colectiva de futuro”.
Bajo la narrativa y concepto de “Legado que transforma”, esta edición cuenta con el respaldo estructural de importantes aliados como la Alcaldía de Medellín, Bavaria, Coca Cola, Wingo, la FLA y Colanta. Esta convergencia de esfuerzos entre el sector público y las grandes marcas privadas abre una conversación ineludible sobre el futuro del turismo, recordándonos que cada líder tiene un papel protagónico en la consolidación de un destino turístico más competitivo, sostenible y preparado para los retos globales del mañana.